¿Qué es una Front Row collection? Definición y significado
Definición de Front Row
La front row (primera fila) es la zona de asientos más destacada en los desfiles de moda, reservada para celebridades, clientes VIP, editores de revistas e influencers clave. Su presencia refuerza la imagen de la marca y genera impacto mediático.
Evolución histórica
El concepto de front row surgió en los primeros desfiles de alta costura en París a principios del siglo XX, donde las clientas adineradas y las editoras de moda ocupaban los lugares más privilegiados para observar de cerca las creaciones de diseñadores como Chanel o Dior. En las décadas de 1980 y 1990, con la globalización de la moda y el auge de los medios de comunicación, la front row se convirtió en un espacio codiciado, no solo por su visibilidad, sino también por su valor simbólico como indicador de estatus.
En la era digital, la front row ha adquirido una nueva dimensión, con influencers y personalidades de redes sociales compartiendo su experiencia en tiempo real, amplificando el alcance de los desfiles.
Ejemplo actual: Hermès y el bolso Birkin:
El bolso Birkin de Hermès representa uno de los ejemplos más notables de exclusividad manufacturada en la industria del lujo, donde la casa francesa ha creado un sistema de escasez artificial mediante listas de espera estrictamente controladas y un proceso de compra altamente selectivo.
Para poder adquirir un Birkin, los clientes generalmente necesitan establecer un historial de compras significativo con la marca, comprando otros productos de Hermès antes de ser considerados "dignos" de la oportunidad de comprar un Birkin.
Este sistema, combinado con una producción limitada que la marca justifica por sus altos estándares artesanales, ha generado un mercado secundario donde los Birkin se revenden por precios significativamente más altos que su valor original de venta, convirtiendo estos bolsos no solo en objetos de lujo sino también en inversiones especulativas, con algunos modelos raros alcanzando precios de varios cientos de miles de euros en subastas y ventas privadas.
Front Row en España:
En eventos como MBFWMadrid (Mercedes-Benz Fashion Week Madrid) y 080 Barcelona Fashion, la front row es un espacio estratégico para atraer atención mediática. Diseñadores españoles como Agatha Ruiz de la Prada, Manuel Cortés y David Delfín (q.e.p.d.) han contado con la presencia de celebridades nacionales e internacionales, reforzando su visibilidad global.